一本月刊型的藝術雜誌如果沒有廣告只發行200本，一本要價1千元。
人們會買單嗎？
如果這兩百本可以全賣出去，他們的收入是20萬元。
那麼這20萬元很可憐地只租一個3萬塊的小辦公室，請兩個3萬塊的編輯，一個3萬塊的美編，總編也很可憐地跟大家一起領3萬塊好了，其他宣傳和印刷費就只剩下5萬塊。
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如果這藝術雜誌如果沒有廣告發行了2000本，一本要價100元。
人們會買單嗎？
不要以為這2000本都賣得出去，狀況很好，賣掉了一半1000本好了。他們的收入是10萬元。
那麼這10萬元照上一段的算法，兩個3萬編輯，一個3萬美編，一個3萬總編，已經花去12萬元了。還沒印耶？就已經倒貼2萬元。
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因為一本要價100元不管怎麼印都會賠錢，所以就漲價到200元。
人們會買單嗎？
所以，這時候不得不出門去拉廣告了。接下來的拉廣告，就又是另外一個故事了.......
圖片來源：
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:NYPL_periodical_rack.jpg
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